Mục lục bài viết
SEO Audit là gì? đó là một quá trình không thể thiếu cho mọi website. Nó là bước đầu tiên trong việc tối ưu hóa cho sự thăng tiến trong tìm kiếm tự nhiên. Nhưng điều gì thực sự nằm sau khái niệm này và tại sao bạn cần thực hiện SEO Audit?
Tổng quan về SEO Audit: Đây là một quy trình tìm kiếm và xác định các vấn đề tiềm ẩn và thách thức đối với hiệu suất SEO của trang web của bạn. Nó không chỉ giúp phát hiện lỗi, mà còn cho bạn cái nhìn tổng thể về sức khỏe SEO của trang web của bạn.
Vì sao bạn cần SEO Audit? Thực hiện SEO Audit giúp bạn hiểu rõ về những vấn đề cụ thể đang ảnh hưởng đến website của bạn. Điều này là cơ sở để bạn có thể cải thiện tổng thể hiệu suất SEO trên toàn bộ website và tăng cường thứ hạng từ khóa cũng như các trang cụ thể của bạn.
SEO Audit là gì?
SEO Audit là bước quan trọng trong quá trình tối ưu hóa website. Đây là một quá trình kiểm tra và đánh giá chi tiết về tình trạng hiện tại của một trang web liên quan đến các yếu tố SEO. Nó đánh giá mức độ tối ưu hóa của trang web dựa trên các yếu tố như content, onpage, offpage, … Nó giống như trong nghành xây dựng chúng ta có từ “Kiểm định chất lượng công trình”
Mục tiêu của SEO Audit là xác định những vấn đề và cơ hội cụ thể để cải thiện sự hiện diện của trang web trên các công cụ tìm kiếm. Nó giống như một cuộc kiểm toán về việc tối ưu hóa trang web, giúp bạn hiểu rõ hơn về điểm mạnh và yếu của trang web của mình.
Vì sao bạn cần SEO Audit? Bởi vì nó giúp bạn biết được trang web của bạn đã được tối ưu hóa đến đâu và cần cải thiện điểm nào. Nó là cơ sở để bạn xây dựng một chiến lược tối ưu hóa hiệu quả hơn để cạnh tranh trên thị trường trực tuyến.
SEO Audit sẽ giúp chúng ta tìm ra nguyên nhân ảnh hưởng thứ hãng website
SEO Audit có thể được hiểu như một cuộc kiểm tra sức khỏe định kỳ cho website của bạn. Nó là quá trình xem xét tổng thể và chi tiết về trang web để đánh giá tình trạng hiện tại và xác định các vấn đề cần giải quyết.
Giống như việc bạn đến bác sĩ để kiểm tra sức khỏe, SEO Audit giúp bạn biết được sức khỏe của trang web của mình, từ lượng truy cập, hiệu suất từ khóa, đến các khía cạnh kỹ thuật và nội dung.
Mặc dù có thể thấy phức tạp, nhưng mục tiêu cuối cùng của SEO Audit là rất đơn giản: cải thiện thứ hạng của trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm. Nó cung cấp thông tin quan trọng để bạn biết được điểm mạnh và điểm yếu của trang web, từ đó xây dựng một chiến lược tối ưu hóa hiệu quả hơn.
Khi nào nên SEO Audit?
Nên thực hiện SEO Audit vào ba thời điểm chính sau:
Khi bắt đầu một dự án mới
Trước khi bắt tay vào bất kỳ công việc nào, bạn cần có một chiến lược rõ ràng. Tương tự, khi bạn tạo dự án mới hoặc làm mới trang web, hãy tiến hành SEO Audit để đặt ra mục tiêu chiến lược và xác định vị trí khởi điểm.
Đầu mỗi quý
Kiểm tra và đánh giá hiệu suất SEO vào đầu mỗi quý giúp bạn theo dõi sự phát triển theo thời gian. So sánh hiệu suất trong quý hiện tại với quý trước để xác định các thay đổi và điều chỉnh chiến lược nếu cần.
Khi có hiện tượng bất thường
Nếu bạn nhận thấy bất kỳ hiện tượng bất thường nào về hiệu suất của trang web, hãy tiến hành SEO Audit ngay lập tức. Điều này giúp bạn xác định và khắc phục vấn đề một cách nhanh chóng thay vì để nó tồn tại một thời gian dài.
Lưu ý : Khi bạn thấy lưu lượng truy cập đang giảm, đây là lúc bạn cần thực hiện SEO Audit ngay lập tức. Qua đó, bạn có cơ hội phát hiện và giải quyết các vấn đề đang ảnh hưởng đến hiệu suất của trang web.
Các phần cần audit trên website
Dưới đây là 4 phần quan trọng bạn không thể bỏ qua trong quá trình thực hiện SEO Audit:
Technical SEO Audit
Trước hết, bạn cần kiểm tra xem trang web của bạn có hoạt động một cách bình thường hay không bằng cách thực hiện một phân tích kỹ thuật. Phân tích kỹ thuật SEO bao gồm hai khía cạnh quan trọng:
Khả năng Tiếp Cận
Điều này đề cập đến khả năng mà cả Google và người dùng có thể tiếp cận trang web của bạn. Hãy kiểm tra tệp robots.txt và các thẻ meta robots để đảm bảo chúng không hạn chế quyền truy cập vào các phần quan trọng của trang web của bạn. Các sơ đồ XML cũng cần được định dạng đúng và gửi đến tài khoản của quản trị viên trang web.
Cấu Trúc Website
Đảm bảo rằng người dùng có thể chuyển từ trang chủ đến các trang con một cách dễ dàng. Giảm số lần nhấp chuột giữa các trang sẽ giúp trình thu thập thông tin web của Google truy cập trang đích dễ dàng hơn. Hãy cân nhắc về tốc độ tải trang web và tính thân thiện với thiết bị di động, vì ngày nay người dùng thường truy cập từ các thiết bị di động.
Khả năng Index
Khả năng tiếp cận và khả năng index luôn liên quan đến nhau. Điều này quyết định xem trang web của bạn có hiển thị trong kết quả tìm kiếm hay không.
Khả năng Tiếp Cận
Đây là khả năng của Google và người dùng để tiếp cận trang web của bạn. Hãy kiểm tra tệp robots.txt và thẻ meta robots để đảm bảo không có hạn chế quyền truy cập vào trang web của bạn.
Khả năng Index
Điều này liên quan đến việc các trang của bạn có hiển thị trong kết quả tìm kiếm sau khi được trình thu thập thông tin web của Google truy cập hay không. Thỉnh thoảng, việc này có thể bị ảnh hưởng bởi sự khác biệt trong cách các trình thu thập thông tin web hoạt động giữa các trang web.
Hình Phạt của Google
Nếu các trang của bạn không hiển thị trong kết quả tìm kiếm, có thể là do Google đã áp dụng hình phạt. Tuy nhiên, thông báo sẽ được gửi đến tài khoản quản trị viên của bạn trong trường hợp này. Để khắc phục vấn đề, bạn cần xác định lý do phạt, sửa chữa lỗi, và yêu cầu Google xem xét lại.
Nội Dung và Nghiên Cứu Từ Khóa
Nội dung chất lượng và từ khóa chính xác đóng vai trò quan trọng trong SEO. Hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn là hấp dẫn, cung cấp giá trị cho người dùng và tuân theo các quy tắc tối ưu hóa nội dung. Sử dụng từ khóa mục tiêu một cách tự nhiên trong nội dung và đảm bảo họ xuất hiện trong tiêu đề, đoạn mô tả, và nội dung của bạn.
Xác Định Vấn Đề và Cải Thiện
Cuối cùng, sau khi bạn đã hoàn thành các bước kiểm tra và phân tích.
Audit Onpage SEO
Sau khi đã hoàn thành phần kiểm tra Technical SEO trong quá trình SEO Audit, bạn cần tập trung vào việc xem xét từng trang một để đảm bảo rằng chúng đáp ứng đủ các yêu cầu về nội dung và cấu trúc. Dưới đây, chúng ta sẽ phân tích hai khía cạnh quan trọng trong phần này: Các vấn đề nội dung chung và Các vấn đề của từng trang.
Các vấn đề nội dung chung
Mọi bài viết trên website của bạn cần chứa thông tin hữu ích và liên quan đến chủ đề chung của trang web. Tránh việc chèn những nội dung hoặc sản phẩm quảng cáo mà không có giá trị thực sự cho người đọc, vì điều này có thể ảnh hưởng đến hiệu suất SEO của bạn.
Một vấn đề phổ biến là hiện tượng “ăn thịt từ khóa” (keyword cannibalization) và nội dung trùng lặp. Điều này xảy ra khi nhiều bài viết trên website tập trung quá nhiều vào cùng một từ khóa hoặc chủ đề. Điều này có thể tạo ra sự cạnh tranh nội dung và gây ra lỗi nội dung trùng lặp.
Các vấn đề của từng trang một
Khi xem xét từng trang, bạn cần tập trung vào cách cấu trúc và viết nội dung của từng trang. Điều này đòi hỏi:
- URL chất lượng: Đảm bảo rằng URL của mỗi trang ngắn gọn, dễ hiểu và mô tả chính xác nội dung của trang đó. Sử dụng dấu gạch nối để tách các từ và đảm bảo rằng URL chứa từ khóa liên quan.
- Nội dung hữu ích: Mỗi bài viết cần cung cấp giá trị thực sự cho người đọc, có tính độc đáo, chứa các từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing), tuân thủ cấu trúc ngữ pháp, và dễ đọc.
- Tối ưu hóa hình ảnh: Đảm bảo rằng hình ảnh trong các bài viết đã được tối ưu hóa để giảm tải trang và cải thiện trải nghiệm người dùng. Hãy chắc chắn rằng bạn đã sử dụng các thẻ ALT để mô tả hình ảnh.
- Thẻ meta hấp dẫn: Sáng tạo các thẻ meta mô tả hấp dẫn để tạo sự kích thích cho người đọc và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Liên kết liên quan: Gắn liên kết đến các bài viết hoặc trang liên quan có thể giúp cung cấp thêm giá trị cho người đọc và cho thấy tính uy tín của website. Đảm bảo rằng các liên kết này phù hợp và uy tín.
- Kiểm tra liên kết hoạt động: Đảm bảo rằng các liên kết trong các bài viết vẫn hoạt động bình thường, không dẫn đến các trang lỗi hoặc không tồn tại, và có liên quan đến chủ đề của trang.
Thông qua việc tập trung vào các yếu tố này, bạn có thể cải thiện chất lượng của từng trang trên website và tối ưu hóa cho SEO một cách hiệu quả hơn.
Audit Offpage SEO
Phân tích kỹ thuật và phân tích on-page là những bước quan trọng để làm cho website của bạn hoàn thiện và tương tác tốt hơn với các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, một phần quan trọng không kém trong quá trình SEO là phân tích offpage.
Các yếu tố xếp hạng offpage thể hiện sự thành công của bạn trong việc xây dựng uy tín và tương tác với cộng đồng mạng. Chúng cho biết mức độ phổ biến của website của bạn, nguồn truy cập, và cách mọi người tương tác với nó. Hãy bắt đầu bằng việc hiểu rõ về yếu tố quan trọng nhất trong phân tích offpage:
Độ tin cậy (Trust): Trong SEO, độ tin cậy đề cập đến mức độ mà công cụ tìm kiếm, như Google, tin tưởng vào sự uy tín của một trang web. Điều này đồng nghĩa với việc bạn cần duy trì một chiến lược SEO chất lượng và tránh những chiêu trò SEO tiêu cực (SEO mũ đen). Khi website của bạn được xem là đáng tin cậy, nó sẽ có cơ hội tạo ấn tượng và thu hút sự quan tâm của công cụ tìm kiếm.
Tương tác với người đọc và cộng đồng: Một yếu tố quan trọng trong phân tích offpage là khả năng tương tác với độc giả và cộng đồng. Khi nội dung của bạn thân thiện và hữu ích đối với người đọc, họ sẽ dễ dàng truy cập vào website của bạn, tương tác trên mạng xã hội, và chia sẻ nội dung của bạn. Điều này không chỉ tạo ra lưu lượng truy cập mà còn làm giảm tỷ lệ thoát (bounce rate) và tăng thời gian mà người dùng ở lại trên trang web của bạn.
Phản ứng của các blogger và cộng đồng: Phân tích offpage giúp bạn hiểu cách người khác phản ứng khi truy cập vào website của bạn. Các blogger thường xem xét các số liệu thống kê để quyết định liệu họ có nên chia sẻ nội dung của bạn hay không. Nếu website của bạn nhận được nhiều liên kết trỏ về nhưng không có sự tương tác tốt trên các mạng xã hội hoặc không có cải thiện đáng kể, điều này có thể gợi ý rằng có một số vấn đề cần phải giải quyết.
Phân tích offpage không chỉ giúp bạn đo lường sự thành công của chiến dịch SEO mà còn giúp bạn hiểu cách cộng đồng mạng tương tác với website của bạn. Điều này có thể giúp bạn điều chỉnh chiến lược của mình để cải thiện tương tác và tăng cường uy tín trong mắt cả công cụ tìm kiếm và người dùng.
Competitive Analysis (đối thủ và ngành tương tự) và phân tích từ khóa
Phần quan trọng cuối cùng trong quá trình SEO Audit chính là phân tích từ khóa. Trong lĩnh vực SEO, việc nghiên cứu và phân tích từ khóa cũng tương đương với việc tìm hiểu về đối thủ cạnh tranh của bạn.
Từ khóa là yếu tố cơ bản và nhỏ nhất trong chiến lược SEO. Khi bạn tiến hành phân tích từ khóa, thực chất bạn đang xem xét những từ khóa mà đối thủ của bạn đang sử dụng và mà bạn cần phải cạnh tranh. Điều này giúp bạn xác định những cơ hội và thách thức cụ thể trong việc cải thiện vị trí của mình trên các công cụ tìm kiếm.
Dưới đây là ví dụ cụ thể:
Nếu bạn đang sản xuất một sản phẩm thực phẩm cụ thể, hãy tưởng tượng rằng đối thủ cạnh tranh của bạn đã có X sản phẩm (từ khóa) trên thị trường, và mỗi sản phẩm này đang cho họ những kết quả khác nhau. Trong quá trình phân tích từ khóa, bạn có cơ hội xem xét và nghiên cứu các sản phẩm (từ khóa) này, từ đó đúc kết ra chiến lược của riêng bạn và quyết định liệu bạn có thể tạo ra những sản phẩm (từ khóa) tốt hơn để cạnh tranh.
Quá trình này có thể được tổng kết thành hai yếu tố chính: Độ khó và lưu lượng truy cập.
Độ khó của từ khóa: Yếu tố này sẽ cho bạn biết mức độ khó hoặc dễ dàng để xếp hạng cho một từ khóa cụ thể. Điều này liên quan đến sự cạnh tranh và tính cạnh tranh trong lĩnh vực của từ khóa đó.
Lưu lượng truy cập: Đây là yếu tố thể hiện có bao nhiêu người đã và đang tìm kiếm cụm từ chứa từ khóa đó trong vòng một tháng. Yếu tố này cho bạn biết tiềm năng của từ khóa trong việc thu hút lưu lượng truy cập.
Từ khóa lý tưởng thường là những từ khóa nằm ở trung bình về độ khó và lưu lượng truy cập. Tuy nhiên, để đánh bại đối thủ cạnh tranh và nhanh chóng tăng lưu lượng truy cập, bạn có thể tìm các từ khóa có độ khó trung bình và lưu lượng truy cập cao hoặc các từ khóa có độ khó thấp và lưu lượng truy cập trung bình.
Trước khi quyết định sử dụng từ khóa nào, hãy nghiên cứu nhiều từ khóa tiềm năng. Những từ khóa này sẽ là cơ sở cho nội dung của website của bạn. Bạn cần tạo nội dung liên quan đến những từ khóa này để tối ưu hóa trang web của mình và thu hút lượt truy cập.
Để thực hiện phân tích từ khóa, bạn có thể sử dụng các công cụ SEO hiện có. Công cụ phổ biến nhất là Google Keyword Planner, một công cụ miễn phí do Google cung cấp. Ngoài ra, bạn cũng có thể lựa chọn sử dụng công cụ Ahrefs, Semrush,… công cụ có phí nhưng rất mạnh mẽ trong việc nghiên cứu từ khóa.
Những điều nên và không nên khi Audit Website
Không thể phủ nhận rằng việc thực hiện SEO Audit là vô cùng quan trọng. Tuy nhiên, để đảm bảo hiệu quả và tránh lãng phí thời gian, bạn cần tuân thủ một số nguyên tắc cơ bản.
Những điều nên khi triển khai Audit Website
Đầu tiên và quan trọng nhất, bạn cần thực hiện SEO Audit một cách toàn diện. Điều này bao gồm việc xem xét từ cấu trúc của trang web đến nội dung, vì tất cả đều ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu suất SEO của trang web của bạn. Một cái nhìn tổng quan sẽ giúp bạn hiểu rõ tình trạng hiện tại của trang web và phát hiện bất kỳ vấn đề nào không được hiển thị trong kết quả. Điều này giúp bạn đưa ra các điều chỉnh chính xác và tránh sai lầm trong quá trình tối ưu hóa.
Thứ hai, SEO Audit cần được thực hiện một cách dễ hiểu. Dưới tư cách là chủ doanh nghiệp, bạn nên có khả năng kết nối các vấn đề SEO với mục tiêu kinh doanh và lợi nhuận của bạn. Điều này giúp bạn hiểu rõ tác động của các vấn đề SEO đối với doanh nghiệp của mình. Bằng cách này, bạn có thể đề xuất các giải pháp cải thiện cụ thể và tối ưu hóa doanh thu.
Cuối cùng, sau khi hoàn thành SEO Audit, quan trọng nhất là bạn cần thiết lập kế hoạch hành động cụ thể và xác định một lộ trình rõ ràng để giải quyết các vấn đề. Mục tiêu chính của việc này là xác định và sửa chữa các lỗi mà trang web của bạn đang gặp phải. Bằng cách xác định các vấn đề và áp dụng các biện pháp sửa chữa hợp lý, bạn có thể đảm bảo rằng trang web của mình sẽ hoạt động tốt hơn và có khả năng tối ưu hóa hiệu suất SEO.
Những điều không nên khi thực hiện SEO Audit
Không cần phải vội vàng trong quá trình thực hiện SEO Audit. Quan trọng hơn hết là bạn cần dành đủ thời gian để khám phá tỉ mỉ nguyên nhân gốc rễ ảnh hưởng đến trang web của bạn. Thời gian cần thiết cho việc thực hiện audit thường phụ thuộc vào quy mô của trang web, thường kéo dài từ 2 đến 6 tuần.
Người thực hiện SEO Audit cần phải tiến hành một nghiên cứu kỹ lưỡng và xem xét nhiều khía cạnh để có cái nhìn rõ ràng về nguyên nhân gốc rễ của vấn đề. Sau đó, họ có thể đưa ra quyết định về những thay đổi cần thiết trên trang web. Tuy nhiên, trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào, người thực hiện SEO Audit nên tạo ra một báo cáo chi tiết để chia sẻ với chủ sở hữu trang web.
Lưu ý: Không nên áp dụng cùng một tiêu chuẩn SEO Audit cho mọi trang web. Vì không phải tất cả các trang web đều cần phải có tất cả các yếu tố kỹ thuật. Do đó, cách thực hiện audit nên được điều chỉnh tùy theo quy mô, loại hình và mục tiêu cụ thể của từng trang web.
Checklist SEO Audit Website
Thực tế cho thấy, mỗi trang web đều đòi hỏi một phương pháp kiểm tra SEO riêng biệt và độc đáo. Tuy nhiên, không thể bỏ lỡ những yếu tố kỹ thuật cơ bản của SEO, như kiến thức về sơ đồ trang web, các vấn đề liên quan đến máy chủ, và việc tối ưu hóa siêu dữ liệu.
Tại mức độ cao hơn, trong quá trình thực hiện kiểm tra SEO, cần phải xem xét nhiều khía cạnh quan trọng như khả năng truy cập của các trang, khả năng cho các trang web được lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm, và các chiến lược tối ưu hóa để nâng cao vị trí của trang web trên các kết quả tìm kiếm.
Các công cụ hỗ trợ SEO Audit
Dưới đây là danh sách các công cụ phổ biến mà bạn có thể sử dụng để thực hiện SEO Audit:
Google Search Console: Cung cấp thông tin về hiệu suất của trang web trên Google Search, bao gồm lỗi tìm kiếm, dữ liệu truy cập, và từ khóa mà trang web xuất hiện.
Google Analytics: Giúp theo dõi lưu lượng truy cập và hành vi người dùng trên trang web, giúp bạn đánh giá hiệu suất và xu hướng.
Moz: Cung cấp các công cụ kiểm tra DA (Domain Authority) và PA (Page Authority) của trang web, đánh giá liên kết, và theo dõi từ khóa.
SEMrush: Hỗ trợ xem xét sự cạnh tranh, theo dõi từ khóa, và kiểm tra hiệu suất tổng thể của trang web.
Ahrefs: Giúp bạn nghiên cứu liên kết đối thủ, theo dõi từ khóa, và đánh giá hiệu suất SEO.
Screaming Frog: Công cụ kiểm tra sơ đồ trang web và kiểm tra lỗi trang web một cách chi tiết.
Yoast SEO (đối với WordPress): Hỗ trợ tối ưu hóa nội dung trên trang web WordPress để tăng cường SEO on-page.
Sitebulb: Giúp bạn kiểm tra sơ đồ trang web, lỗi trang web, và tối ưu hóa nội dung dựa trên dữ liệu kỹ thuật.
Serpstat: Cung cấp thông tin về từ khóa, sự cạnh tranh, và theo dõi hiệu suất SEO.
BuzzSumo: Hỗ trợ nghiên cứu về nội dung và xác định các nội dung phổ biến trên mạng xã hội.
Điều gì sẽ diễn ra trong và sau khi SEO Audit
Như đã đề cập ở phần trước, việc hoàn thiện một cuộc kiểm tra SEO thường kéo dài từ 2 đến 6 tuần. Trong thời gian này, bạn phải thực hiện việc phân tích và khám phá các vấn đề hiện tại trên trang web của mình. Tuy nhiên, để đảm bảo quá trình diễn ra một cách suôn sẻ và hiệu quả, bạn cũng cần thường xuyên cập nhật về tiến độ công việc, biết được những gì đã hoàn thành và những gì cần được thực hiện tiếp theo.
Mọi lần kiểm tra SEO đều sẽ đưa ra các vấn đề cụ thể. Và mỗi khi bạn phát hiện chúng, sự can thiệp nhanh chóng là cần thiết, bởi điều này giúp bạn dễ dàng tiếp tục phát hiện các lỗi tiềm ẩn khác trong quá trình kiểm tra SEO liền mạch.
Khi hoàn thành kiểm tra, bước tiếp theo là lập báo cáo. Đây là lúc bạn trình bày mọi vấn đề đã phát hiện và đề xuất cách khắc phục cho chủ sở hữu trang web. Bạn cũng sẽ tổng hợp được cái nhìn toàn cảnh về tình trạng hiện tại của trang web. Điều này đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng cho các bước tiếp theo để cải thiện SEO và hiệu suất tổng thể của trang web.
Lời kết
Audit SEO, không phải chỉ là một bước quan trọng mà còn là điều không thể thiếu đối với mọi trang web. Quá trình này không chỉ giúp bạn phát hiện và khắc phục các sự cố kịp thời, mà còn tạo nền tảng cho sự hoàn hảo của trang web của bạn. Khi bạn đặt tình cảm và tâm huyết vào việc này, trang web của bạn sẽ trở nên “thân thiện” hơn không chỉ với Google mà còn với những người dùng truy cập hằng ngày.
Note: Nội dung trên website được biên tập và tổng hợp từ nhiều nguồn khác nhau và hoàn toàn phi lợi nhuận. Nếu có bất kỳ tranh chấp nội dung nào liên quan tới bản quyền tác giả, vui lòng liên hệ: 0949.339.222. Chân thành cảm ơn!
