Mục lục bài viết
Mất kỳ giả định rằng cuộc cách mạng kỹ thuật số ở thời đại của chúng ta sẽ khiến người viết quảng cáo ít sử dụng hơn , nhưng điều ngược lại đã xảy ra. Ở Philadelphia, chúng tôi đang thấy nhu cầu về những nhà văn có tay nghề cao trong một số ngành công nghiệp khác nhau đang trỗi dậy. Chúng ta đã bước vào thời đại mà sự kết hợp giữa phương tiện truyền thông bằng văn bản và hình ảnh là cách tốt nhất để thu hút và giữ chân khán giả. Copywriting đã trở thành một khía cạnh của chiến lược kỹ thuật số tốt nhất có thể .
Hai loại copywriting phổ biến nhất là copywriting phản hồi trực tiếp và nhận thức về thương hiệu. Cả hai đều đóng một vai trò quan trọng cho việc viết bài quảng cáo của riêng bạn, nhưng có những cách sử dụng cực kỳ khác nhau. Vì vậy, chúng tôi bắt đầu giải thích loại copywriting được sử dụng khi nào và tại sao nó lại hữu ích cho một doanh nghiệp nhỏ.
Copywriting phản hồi trực tiếp là gì?
Copywriting phản hồi trực tiếp đang khuyến khích người dùng của bạn làm điều gì đó ngay lập tức. Bạn không xây dựng nhận thức tổng thể về sản phẩm của mình, bạn hầu như luôn khuyến khích họ thực hiện hành động ngay lập tức. Bạn nên tạo nội dung rõ ràng, hiệu quả về sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Trong dòng công việc của chúng tôi, phần lớn copywriting phản hồi trực tiếp mà chúng tôi tham gia được nhắm mục tiêu cho SEO. Trên thực tế, bạn sẽ thấy rằng copywriting khu vực là rất quan trọng trong thời đại kỹ thuật số, những gì hiệu quả ở Pennsylvania copywriting sẽ không hoạt động theo cách tương tự ở những nơi khác. Đó là lý do tại sao kiểm tra cũng là một phần quan trọng của việc viết sao chép phản hồi trực tiếp. Thế giới copywriting phản hồi trực tiếp có thể đã bắt đầu được sử dụng trong các bản tin và phiếu giảm giá, nhưng nó đã phát triển vượt xa hơn thế. Copywriting phản hồi trực tiếp hiện nay đóng một vai trò rất quan trọng trong việc tạo ra các trang web. Nơi phổ biến nhất để tìm loại văn bản này là trên các trang bán hàng, với sự trợ giúp của phân tích chi tiết hiện đang được hoàn thiện. Thế giới kỹ thuật số luôn thay đổi đã chiếm giữ copywriting cho riêng nó; tất nhiên có nhiều lựa chọn thay thế khi nói đến việc tạo nội dung bằng văn bản hiệu quả và viết nhận thức về thương hiệu là một trong những lựa chọn thay thế đó ..
Copywriting Nhận thức Thương hiệu là gì?
Nói chung, viết bài quảng cáo nhận thức về thương hiệu theo quy tắc là một phần của chiến dịch lớn hơn nhiều. Viết nhận thức về thương hiệu ở dạng các bài báo thông tin hoặc kể chuyện được thiết kế để hướng dẫn người tiêu dùng; đồng thời giúp họ làm quen với thương hiệu và kiến thức chuyên môn của bạn. Một ví dụ tuyệt vời về bản quyền nhận thức thương hiệu là trả lời các câu hỏi của giới truyền thông. Chúng không nên quá “bán hàng” và nên tập trung vào các yếu tố thể hiện thay vì những lời kêu gọi hành động nặng nề. Phong cách này cũng cần thiết cho các công ty lớn hơn như đối tác phản hồi trực tiếp. Nhận thức về Thương hiệu là một mục tiêu dài hạn thực sự của bất kỳ công ty nào vì nhận thức về thương hiệu là yếu tố thúc đẩy một tổ chức quy mô vừa tham gia vào các giải đấu lớn. Sức mạnh của nhận thức về thương hiệu có thể được nhìn thấy ở những người khổng lồ trong ngành như Amazon và Coca-Cola. Những thương hiệu này là sản phẩm mặc định trong các ngách tương ứng của chúng
Tính trực tiếp của bản sao
Một trong những điểm khác biệt chính giữa hai loại sao chép này nằm ở tính trực tiếp tổng thể của văn bản. Việc đánh dấu nội dung nhận biết thương hiệu thường ám chỉ đến thương hiệu của bạn trong khi truyền tải các thông tin khác. Copywriting phản hồi trực tiếp sẽ được thiết kế đặc biệt để thuyết phục khách hàng tiềm năng của bạn thực hiện hành động; CTAlà một trong những ví dụ điển hình của loại văn bản này. Tất nhiên, copywriting phản hồi trực tiếp có ‘trực tiếp’ trong tên; vì vậy nó là lý do tại sao bản sao này rất trực tiếp trong các mục tiêu của nó. Ngược lại, bản sao nhận thức về thương hiệu đang chờ đợi trong dài hạn, cố gắng hình thành sự tin tưởng, nhận thức và thẩm quyền. Hình thức viết này có thể là tài liệu cực kỳ tinh tế, thông tin hoặc nói chung hữu ích chỉ là một dạng khác của văn bản nhận biết thương hiệu.
Bản sao nhận thức về thương hiệu là một khoản đầu tư dài hạn vào việc giáo dục và làm cho khách hàng tiềm năng biết đến doanh nghiệp của bạn. Cách tốt nhất để làm điều này là với nội dung thông tin thúc đẩy người dùng mới đến trang web của bạn và nó biến bạn trở thành người có thẩm quyền đối với bất kỳ lĩnh vực nào của bạn. Một ví dụ điển hình về chiến dịch nâng cao nhận thức thương hiệu dài hạn có thể được nhìn thấy trong một trang web như Forbes. Họ đã dành rất nhiều thời gian và nỗ lực để tạo ra nội dung chất lượng cao từ các chuyên gia trong một số lĩnh vực. Điều này cho phép họ có một lượng lớn gravitas trên thị trường của họ.
Mục đích của bản sao
Rõ ràng mục đích của mỗi thể loại văn bản là rất khác nhau về ý định. Trong thời đại này, sự rạn nứt giữa hai bên thực sự đã trở nên khó khăn vì cách các phương thức bán hàng mới đã phát triển. Thực ra không có gì lạ khi có một đoạn nhận biết thương hiệu sau đó dẫn đến một đoạn ngắn là bài viết phản hồi trực tiếp; nội dung thông tin và có thẩm quyền mà không có ngôn ngữ bán hàng công khai thực sự là những cách rất hiệu quả để chuyển đổi khách hàng tiềm năng không đến trang web từ một cuộc điều tra liên quan đến bán hàng. Thể hiện kiến thức chuyên môn thông qua bản sao nhận thức về thương hiệu và sau đó dẫn đến phản hồi trực tiếp là một phương pháp đã trở nên rất phổ biến gần đây.
Độ dài của bài viết
Độ dài là một trong những điểm khác biệt chính giữa các loại văn bản kinh doanh khác nhau. Độ dài của bạn trên các trang bán hàng đã tăng dần trong những năm qua, nhưng bản sao nhận thức về thương hiệu trung bình vẫn sẽ vượt quá độ dài của bất kỳ đối tác phản hồi trực tiếp nào. Sự khác biệt về kích thước của văn bản phụ thuộc vào những gì hy vọng sẽ đạt được của mỗi loại khác nhau.
Như chúng ta đã thấy trước đây, copywriting phản hồi trực tiếp sử dụng rất nhiều khả năng thuyết phục và lời kêu gọi hành động làm nền tảng của nó. Điều này không phải lúc nào cũng có nghĩa là bài viết bán hàng thuyết phục của bạn sẽ ngắn, trên thực tế, nhiều trang bán hàng tốt nhất rất dài với lượng thông tin khổng lồ cho người tiêu dùng của bạn. Thông tin trực tiếp về giá trị sản phẩm của bạn, trong khi dạng dài, vẫn là một loại văn bản phản hồi trực tiếp. Tuy nhiên, nhận thức về thương hiệu hiện đại tiêu chuẩn tối thiểu là gần 1500 từ .
Thế giới viết bài quảng cáo nhận thức về thương hiệu đã trở nên hợp nhất với SEO đến mức nội dung thông tin cần có đủ mật độ để thu hút Google, Bing và các công cụ tìm kiếm khác. Tất nhiên, hai loại viết quảng cáo sẽ không phải lúc nào cũng hoàn toàn tách biệt, sẽ hợp lý khi giả định rằng một số bài viết nhận biết thương hiệu có thể đi vào các phần phản hồi trực tiếp. Ngoài ra, một số copywriting phản hồi trực tiếp có thể được sử dụng để chuyển người dùng từ việc viết nhận thức về thương hiệu sang một trang chuyên dụng hơn để biến họ thành khách hàng.
Kết luận
Bất chấp sự gia tăng của phương tiện trực quan, vẫn có một lượng lớn giá trị trong việc sử dụng nội dung bằng văn bản đúng cách để phát triển cơ sở khách hàng của bạn. Chiến lược tốt nhất hiện nay là kết hợp video với nội dung mạnh mẽ, chất lượng cao, có thẩm quyền. Sự kết hợp chiến thắng sau đó có thể được chia thành phản hồi trực tiếp và viết quảng cáo nhận thức thương hiệu, cả hai đều có khả năng tiếp cận rộng rãi trong thế giới tiếp thị trực tuyến. Chúng tôi lấy ví dụ về việc sử dụng nhiều loại nội dung khác nhau trong trang chủ của chúng tôi nhằm mục đích thu hút khách hàng thiết kế web. Khả năng viết cho mục đích của bạn vẫn là một trong những kỹ năng cần thiết nhất để thúc đẩy lưu lượng truy cập vào một trang web.
Note: Nội dung trên website được biên tập và tổng hợp từ nhiều nguồn khác nhau và hoàn toàn phi lợi nhuận. Nếu có bất kỳ tranh chấp nội dung nào liên quan tới bản quyền tác giả, vui lòng liên hệ: 0949.339.222. Chân thành cảm ơn!
